День, когда девушки дарят подарки мужчинам

История праздника

Считается, что первым попытался внедрить западный праздник — День святого Валентина — в Японии наш земляк -  господин Морозов. Он мигрировал в Японию и открыл там шоколадный магазин, который до сих пор популярен по всей стране. 12 февраля 1936 года в газете появилось объявление кондитерского магазина компании Morozoff, в котором было написано крупным шрифтом: «Подари своему Валентину коробку изысканного шоколада Morozoff». Однако тогда праздник не успел набрать популярность — с началом Второй мировой войны рекламные кампании были приостановлены.

Новый виток интереса к празднику произошел уже в 1958 году, когда Mary Chocolate Company провела ярмарку ко Дню святого Валентина в универмаге в Токио с целью увеличения продаж. Но тогда праздник все еще оставался малоизвестным, поэтому за три дня было куплено всего несколько плиток шоколада. Компания не остановилась и продолжила делать ежегодные рекламные акции: в 1959 году появились конфеты, на которых можно было написать имя дарителя и получателя, а уже в 1960-е интерес к событию начал стремительно расти.

Что в этот день дарят

К 1970-м годам праздник стал частью массовой культуры. Только в отличие от западного общества в этот день подарками  обмениваются не парень с девушкой, а в основном девушки дарят шоколад сильному полу.

Именно поэтому к этому дню производители сладостей стали выпускать различные виды конфет и шоколада. Кроме этого, стали проводиться мастер-классы по изготовлению шоколада ручной работы. Для привлечения внимания возводились красочные стенды и огромные шоколадные скульптуры. С ростом популярности праздника увеличилось разнообразие видов шоколада, который продавался перед праздником. 

Среди основных:

• Гири-тёко (義理チョコ)  — «обязательный» шоколад, который дарят друзьям, коллегам, одноклассникам и т. д. Обычно это простой и недорогой подарок.
• Хоммэй-тёко (本命チョコ)  — шоколад, который дарят, чтобы выразить своё чувство любви. Этот шоколад предназначается для того, кого девушка любит по-настоящему.
• Томо-тёко (友チョコ) —  шоколад, который девушки могут подарить своим подругам.
• Май-тёко (マイチョコ) или дзибун-тёко (自分チョコ)  — шоколад для себя. В 2000-х годах стали набирать популярность «самоваленки», которые женщины могли купить, чтобы побаловать себя и наградить за труд.
• Томо-тёко (友チョコ)  — шоколад для друзей

А как же дамы?

С конца 1970-х годов зародилась традиция ответных поздравлений — через месяц после Дня святого Валентина, 14 марта, в так называемый «Белый день», мужчина должен преподнести подарки поздравившим его девушкам. Как следует из названия праздника, в этот день особенно популярны зефир, белый шоколад и другие предметы белого цвета.

Виаком