Четверть россиянок приобретают украшения для себя самостоятельно

Мужчины реже покупают украшения для себя (19%) и чаще получают их в подарок (13%). Однако среди них значительно больше тех, кто не получает и не ожидает таких знаков внимания — 61%, в то время как среди женщин этот показатель составляет только 29%.

Предпочтения в ювелирных изделиях у мужчин и женщин существенно различаются. Женщины чаще всего выбирают серьги (55%) и кольца (44%). Мужчины предпочитают часы (21%) и браслеты (9%). При этом 64% мужчин практически не покупают и не получают украшения в подарок, в то время как среди женщин таких всего 21%.

Для женщин покупки украшений чаще всего зависят от настроения, а не от конкретного повода: 41% готовы порадовать себя без причины. Еще 25% делают это в честь праздников и особых событий, а 20% — чтобы дополнить свой образ. У мужчин подход иной: только 12% готовы приобрести украшение просто так, 12% делают это по особым случаям или в качестве подарка после повышения зарплаты (10%).

По данным исследования, 44% россиянок готовы тратить на украшения не более 5 000 рублей в месяц, а 15% увеличивают эту сумму до 10 000 рублей. Лишь 7% готовы покупать дорогие украшения самостоятельно, а 15% предпочитают получать их в подарок от партнера.

В первом полугодии 2025 года средний чек покупок женщин составил 6 585 рублей. Самые высокие суммы зафиксированы у покупательниц из Калининграда (8 678 рублей), Москвы (8 373 рубля) и Санкт-Петербурга (8 222 рубля).

В целом почти половина россиян (49%) признались, что при увеличении дохода они стали бы покупать украшения чаще. Среди женщин таких 58%, в то время как среди мужчин — только 34%.

Виаком