Охват в Telegram снизился на 10–15% с середины марта

Алимов отметил, что в Telegram рекламодатели использовали рекламу через кабинет мессенджера и посты у инфлюенсеров. Оба этих метода были затронуты двумя ключевыми факторами.

Первый фактор — замедление работы Telegram, что повлияло на медиапотребление и охват аудитории.

«Мы видим, что с середины марта охват снизился примерно на 10–15%», — подчеркнул эксперт.

Второй фактор — законодательные изменения, которые, хотя и не привели к штрафам в текущем году, заставили некоторых рекламодателей отказаться от размещений.

«До замедления работы и до объявления позиции Роскомнадзора относительно соответствия размещений закону о рекламе, в некоторых каналах доля рекламных постов достигала 50%. Сейчас этот показатель составляет не более 38%», — отметил Алимов.

Доходы Telegram-каналов уменьшились по сравнению с прошлым, однако часть из них постепенно привлекает аудиторию в мессенджере Max, что может компенсировать снижение к концу года.

«Сегодня рынок рекламы в Telegram сильно зависит от государственного регулирования, что затрудняет долгосрочное прогнозирование», — подчеркнул Алимов.

По мнению эксперта, Telegram остается эффективной платформой для коммуникации с целевой аудиторией, и снижение охвата не было критическим.

«Наши данные показывают, что показатели взаимодействия с аудиторией, такие как средний ER (отношение просмотров к подписчикам) и средний ERR (отношение взаимодействий к просмотрам), остались на прежнем уровне. Это означает, что аудитория продолжает потреблять и взаимодействовать с контентом, хотя и в меньшем количестве», — пояснил Алимов.

Алимов предположил, что текущая ситуация повлияет на медиаинфляцию в канале — рост цен на размещения, который составлял около 20% ежегодно.

«В 2026 году цены, вероятно, останутся на текущем уровне или начнут незначительно снижаться. Это важный фактор, влияющий на будущее рекламы в Telegram, хотя и на короткий срок», — сказал он.

Эксперт прогнозирует, что до конца года значительного снижения или увеличения объема рекламных размещений в Telegram не произойдет, если не изменятся юридические условия.

Алимов также призвал рассматривать ситуацию комплексно, поскольку проблемы, с которыми сталкивается Telegram, затрагивают и YouTube, который также замедляется и находится под законодательными ограничениями.

«Неопределенность будущего важна не столько для Telegram как платформы, сколько для инфлюенсеров и блогеров, которые обычно используют несколько медиа для распространения контента. Эта ситуация затрагивает два ключевых медиа для них на данный момент», — заключил Алимов.